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롤렉스 매장 전경.“금일 대기 등록이 마감되었습니다.”

지난달 토요일 오후 경기도 성남시에 위치한 현대백화점 판교점 내 스위스 시계 브랜드‘롤렉스’매장.내부는 한산했지만 매장 앞에 서 있던 직원은 진입을 막으며 “오늘 대기 등록이 마감됐으니 다른 날 다시 오라”고 말했다.이달 4일 다시 매장을 찾았는데,이번엔 직원의 상담을 받거나 손목에 차보고 싶으면 줄을 서서 기다려야 한다는 답이 돌아왔다.

국내 명품 시장에서 눈에 띄게 로고가 새겨진 가방 등이 주춤한 새 럭셔리 시계 등 하이엔드 제품의 존재감이 높아지고 있다.

명품 가방은 개당 수백만 원에서 수천만 원에 달하지만 오랫동안 여성들 사이에서 많은 인기를 끌며 어느 정도 흔해진 느낌이 있다는 게 업계의 목소리다.

이에 비해 고가의 시계는 희소성이 있고,나중에 높은 가격에 되팔 수 있는 자산으로 자리매김하면서 지갑을 여는 소비자가 늘고 있다.럭셔리 시계 업체들도 이 같은 소비 흐름에 발맞춰 대응하면서 매장을 재단장(리뉴얼)하거나 신규 매장을 내면서 고객 잡기에 나서고 있다.

7일 백화점 업계에 따르면 1~8월 명품 시계 매출 증가율(전년 동기 대비)은 롯데백화점이 작년 30%에서 45%로 높아졌다.같은 기간 신세계백화점은 20%에서 30%로,갤러리아백화점은 3%에서 30%로 상승했다.현대백화점은 전년과 비슷한 30% 수준이었다.

특히 판매 증가율 면에서 럭셔리 시계가 전체 명품을 크게 앞지른다는 점이 최근의 소비 트렌드를 보여준다.롯데백화점에서 명품 전체(가방·시계·보석·의류 등) 매출 증가율은 35%로 럭셔리 시계(45%)에 미치지 못했다.갤러리아백화점 역시 명품 전체 증가율(18%)이 시계(30%)를 따라가지 못했다.

높아진 인기에 새 제품을 손에 넣기 쉽지 않게 되자 백화점·면세점 대신 재판매(리셀) 시장에서 시계를 구입하려는 수요도 증가하고 있다.

명품 시계 공식숍에서 제품을 구매하려면 짧게는 몇 개월에서는 길게는 몇 년씩 기다려야 하고 구매 이력이 있어야 하는 경우가 적지 않기 때문이다.기본 구매 수요에 더해 결혼 예물로도 명품 시계가 인기를 끌면서 리셀 시장의 문을 두르리는 수요는 더 늘었다.

‘파텍 필립’의‘그랜드 컴플리케이션 퍼페추얼 캘린더 크로노그래프.홈페이지에 나온 이 시계의 최근 공식 가격은 4억6670만원이다.[바이버]몇 번 착용하지 않고 흠집이 거의 없어 사실상 새 제품에 가까운 물량을 입수해 판매하는 국내 1위 시계 거래 플랫폼 바이버.이곳에서 올해 1~7월 거래액은 4000억원을 넘어섰다.올해 4월에는 월 거래액이 200억원을 돌파할 정도로 최근 1년 새 거래량이 급증하고 있다.

최근 1년간 바이버 플랫폼을 통해 거래된 최고가 모델은 파텍 필립의‘그랜드 컴플리케이션 퍼페추얼 캘린더 크로노그래프’다.거래가는 1억9500만원.

동일 브랜드의‘노틸러스 애뉴얼 캘린더’는 1억8000만원에 거래됐다.이 제품의 공식 출시 가격은 1억1770만원인데,제품의 인기가 상승하면서 구하기 어려워지자 리셀 시장에서 7000만원의 프리미엄이 형성된 것이다.시계 업계에 따르면 최근 이 제품의 중고 시세는 2억원을 넘어섰다.

국내 명품 시장에서 시계가 급부상하면서 백화점 등 유통 업체와 시계 업체들도 시장 변화에 민첩하게 대응하고 있다.

롯데백화점은 루이비통모에헤네시(LVMH) 그룹 소속의 스위스 고가 시계 브랜드‘레페 1839’의 매장을 국내 최초로 유치해 올해 4월 본점 에비뉴엘에 개점했다.이달‘바쉐론 콘스탄틴’의 매장도 초고가 제품 중심으로 재단장한다.부산본점도 올해 8월‘피아제,이달 초‘롤렉스’가 각각 매장을 넓혔다.

서울특별시 중구 소공동에 위치한 롯데백화점 본점 에비뉴엘 2층 제이콥앤코 매장에서 판매 중인 아스트로노미아 솔라 컨스텔레이션 시계와 모델.[롯데백화점]이 백화점 관계자는 “최상위 시계 브랜드를 중심으로 고성장세가 이어지면서 국내 시계 시장의 성장을 견인하고 있다”며 “고가 시계 수요는 한동안 계속 증가할 것”이라고 내다봤다.

신세계백화점 본점에서는 지난해‘롤렉스‘블랑팡‘몽블랑‘태그호이어’가 매장을 재단장했으며,올해‘글라슈테오리지널’(본점)‘블랑팡’(대구점)이 신규 입점했다.또 연내 대구점에‘브레게’가 새로 문을 연다.갤러리아백화점에는 지난해‘레페‘H.모저&씨‘위블로‘그랜드 세이코‘튜더’가 개점했다.

현대백화점 압구정본점에는 지난해 11월‘바쉐론 콘스탄틴,온라인 홀덤 게임올해 1월 무역센터점에‘롤렉스’가 각각 재단장했다.

명품 업계 관계자들은 고가 시계 매출이 성장한 요인을 △희소성 △가격 방어에 유리한 점 △정품 선호 경향 등 3가지로 꼽았다.명품 의류·가방은 전문가들도 정품 여부를 쉽게 식별할 수 없을 정도로 매우 흡사하게 만드는 가품이 늘고,아이폰 토토 문자 차단 디시짝퉁을 구입하는 소비자도 적지 않다.하지만 고가의 시계는 최상급 가품을 만드는 게 쉽지 않다는 분석이다.

또 가방 등은 중고품이 되면 상대적으로 가격 하락폭이 큰 데 비해 럭셔리 시계는 그 폭이 작거나 희소성 등에 따라서는 오히려 프리미엄이 붙는 경우도 있다.

‘오데마 피게’가 미국 테니스 선수 세리나 윌리엄스와 협업 출시한 세레나 윌리엄스 한정판 시계.가격은 1억원 중후반대에 달한다.[홈페이지 캡처]이에 따라 금 등 원자재가 들어간 일종의‘몸에 걸치는 자산’으로 여겨져 상속의 수단이 되기도 한다.인플레이션이나 안전자산을 선호하는 심리와 최근 시장에서 되팔기 쉬워졌다는‘환금성’도 인기에 영향을 미친다.

이해선 한국마케팅협회장은 “시계는 일종의 보석이자 재산 증식의 수단”이라며 “세월이 흘러도 가치가 올라갈 가능성이 있기 때문에 시계 수요도 높아지고 있다”고 진단했다.

문제연 바이버 대표는 “일반 명품인 가방·옷보다 명품 시계는 가치 훼손이 적고 희소성은 크며,금속 등 원자재 가치까지 지녀 사용 가치뿐만 아니라 실물 투자자산으로 인식하는 경향이 확대되고 있다”면서 “국내 명품 시계 시장은 구매·거래를 넘어 전문 감정과 보증 체계를 통해 소유 기간 동안의 가치를 유지하고 정비 이력을 관리해주는‘자산 관리’방식으로 확장될 것”이라고 설명했다.

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