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[주간유통]100주년 한글날
패키지 교체·팝업 행사 등 열어
케이컬처 인기에 글로벌 행사도

그래픽=비즈워치



한글날

추석 연휴 잘 보내셨나요.올해 추석 연휴는 다른 해보다 조금 짧은 나흘이었는데요.아쉬움을 달래 주듯 이번 주는 개천절에 이어 한글날까지 있는 '주 3일 근무' 주간이 될 전망입니다.특히나 돌아오는 금요일인 이번 한글날은 조금 특별합니다.바로 한글날이 100살을 맞이하는 해이기 때문입니다.

한글날은 세종대왕의 훈민정음 반포를 기리기 위해 만들어진 기념일인데요.1926년 11월 4일,조선어연구회와 신민사가 '가갸날'이라는 명칭으로 기념한 게 시작입니다.2년 뒤인 1928년부터는 지금의 명칭인 '한글날'을 사용하게 됐죠. 

왜 10월 9일이 아닌 11월 4일이었냐구요.조선왕조실록 세종실록에 따르면 '훈민정음'을 완성했다고 처음 언급된 게 세종 28년인 1446년 9월 29일이었습니다.1926년 11월 4일이 그 해 음력 9월 29일이었기 때문에 이 날 행사를 치렀죠.그리고 올해는 2026년.처음으로 한글날을 기념한 지 100년이 되는 해입니다.

드라마 '뿌리깊은 나무'에서 한글을 읽고 쓰는 백성들을 보고 감동한 세종대왕(한석규)./사진=SBS그런데 날짜가 다르죠?'음력 한글날'은 소소한 문제가 있었습니다.음력 9월 29일에 한글날 행사를 하다 보니 매년 날짜가 바뀐 겁니다.지금 음력 설과 추석이 매년 날짜가 바뀌는 것과 같은 원리죠.1930년대 들어 행사를 양력으로 치르자는 주장이 나왔고 1446년 9월 29일을 양력으로 바꿔 10월 28~29일로 한글날을 옮겼습니다.

아직도 20일 차이가 있죠?1940년 7월 발견된 훈민정음 해례본 때문입니다.여기에 '9월 상한(상순)이라는 기록이 나오며 훈민정음이 9월 1~10일에 반포된 것으로 공인됐습니다.그래서 9월 상한의 마지막 날인 음력 9월 10일을 기준으로 삼고,이를 양력으로 전환해 10월 9일이 지금의 한글날이 됐습니다.즉,한글날은 '한글을 만든 날'이 아니라 '한글을 반포한 날'인 셈입니다.

한글날은 그 지위도 여러 번 왔다갔다했습니다.1990년까지 한글날은 공휴일이었는데요.1991년 일반 기념일로 전환됩니다.10월에 국군의 날(1일),개천절(3일),한글날(9일) 등 공휴일이 3개나 있고 추석 연휴도 대부분 10월이라는 점을 고려하면 10월에 쉬는 날이 너무 많다는 논리였죠.이 때 국군의 날과 한글날이 함께 공휴일에서 제외됩니다.이후 2005년 다시 국경일로 승격됐고 2013년엔 지금처럼 공휴일의 지위를 부여받았습니다. 

케이워드

케이컬처가 전세계에서 인기를 끌면서 '김구 선생님,보고 계십니까'라는 밈이 인기를 끌었죠.문화 강국이 된 대한민국을 '문화강국론'을 주장했던 김구 선생이 보시면 감동할 거라는 의미를 담은 밈입니다.같은 의미로 "세종대왕님 보고 계십니까"라고 말해도 될 것 같습니다.한글이 외국에서도 통하는 글자가 되고 있기 때문입니다.

오리온은 중국,베트남,아이디판매 사이트러시아,인도 등 글로벌 시장에서 판매하는 제품 패키지에 한글을 그대로 표기하는 '한글 마케팅'을 펼치고 있습니다.베트남에서 팔고 있는 꼬북칩은 현지 브랜드명이 '마시타'였는데요.이를 한글 '꼬북칩'으로 변경했습니다. 

미국에서 파는 참붕어빵도 기존 현지명 '붕고' 옆에 '참붕어빵'을 한글로 함께 새겼습니다.현지 바이어들이 한글을 넣어 달라고 요청했다는 설명입니다.패키지에 '찍먹'이나 '대박' 등의 한글을 넣기도 합니다.한글이 들어가야 더 잘 팔리기 때문이죠. 

롯데리아 미국 1호점.한글로 '롯데리아'라는 간판이 붙어 있다./사진=롯데GRS롯데리아는 지난해 여름 미국 캘리포니아주 오렌지 카운티에 롯데리아 미국 1호점을 열었는데요.매장명을 영어가 아닌 한글로 '롯데리아'라고 달아놨습니다.미국에서 판매하는 비비고 만두에도 한글로 '왕교자'가 적혀 있죠.농심의 너구리 역시 해외에서도 늘 '너구리'라는 표기를 유지하는 브랜드입니다.

올해에도 여러 기업들이 한글을 활용한 다양한 마케팅에 나서고 있습니다.롯데웰푸드는 대표 초콜릿 제품인 '에이비씨 초콜릿'의 한글 한정판을 내놨습니다.국립한글박물관과 손잡고 우리나라 최초의 순한글 세계지리 교과서인 '사민필지' 초판본 서체를 사용해 한글을 새겼죠. 

롯데웰푸드가 출시한 에이비씨 초콜릿 한글 한정판/사진=롯데웰푸드신세계면세점은 한글날을 맞아 한국을 찾은 글로벌 관광객에게 따뜻한 환대의 메시지를 전하는 한글 미디어아트 '한지에 담은 안녕'을 선보입니다.외국인 관광객이 많이 찾는 명동·광화문·삼성동 주요 미디어 공간에 한글 미디어아트를 노출시켜 한글에 대한 긍정적인 이미지를 심겠다는 의도입니다.

10여년 전만 해도 해외에 나가서 말을 걸면 '니하오' 혹은 '곤니치와'로 돌아오는 경우가 많았습니다.한국인이라고 하면 북쪽이냐 남쪽이냐를 묻는 정도였죠.지금은 자기 이름을 한글로 쓸 수 있다는 사람도 보입니다.애초에 한글은 글을 쓰지 못하는 '어린 백성'을 위해 만든 글인 만큼 외국인이 배우기 좋은 문자입니다.앞으로 한글을 쓰는 외국인은 더 많아질 겁니다.세종대왕님,보고 계십니까?

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